Играбельная реклама для мобильной игры: установок +73%, цена установки −38%
Статичные креативы в TikTok и FB Ads выгорали за 3–5 дней. Сделал играбельную рекламу — мини-уровень на HTML5 с настоящей игровой механикой на 5–10 секунд. Человек пробует игру до установки, и доля платящих игроков растёт.
Статические креативы выгорали за 3–5 дней. Каждая новая кампания — дороже предыдущей.
Студия продвигала игру для широкой аудитории через TikTok Ads, FB Ads и IronSource. Первые дни кампания шла хорошо: установка стоила $1,85, ставили её 2,1% увидевших. Но через 3–5 дней креативы выгорали: кликабельность падала вдвое, установка дорожала до $3 с лишним, кампанию приходилось останавливать и собирать новые статичные баннеры.
Вторая проблема: установки были некачественные. Человек видел статичный скриншот игры, ставил её, играл 30 секунд и удалял. Платить начинали не больше 0,8% установивших. Рекламная команда хотела попробовать играбельный формат, но в студии не было веб-разработчика с опытом в игровой графике на HTML5.
Интерактивный мини-уровень на HTML5 сразу под все 5 рекламных сетей
- Мини-игра на Cocos2d-js и HTML5 Canvas — точная копия первого уровня на 5–10 секунд, с настоящей механикой
- Адаптация под 5 рекламных сетей — FB Playable SDK, TikTok Ads, IronSource, AppLovin, Unity Ads; у каждой свой способ показать кнопку установки и передать статистику
- Варианты для A/B-тестов — 3 разных зацепки в первой секунде, 3 сценария победы, 2 уровня сложности: 18 разных роликов из одной кодовой базы
- Кнопка установки после первого действия — человек играет 3–5 секунд, делает нажатие или смахивание, и появляется кнопка установки. Те, кто успел поиграть, платят в 4 раза чаще
- Сжатие через Webpack и Terser — готовый файл меньше 5 МБ (требование площадки), все картинки внутри, никаких обращений к внешним серверам
Что под капотом
Цифры по сравнению со статическими креативами
За месяц сделано 8 разных играбельных роликов под 5 рекламных сетей. Каждый — самостоятельный файл меньше 5 МБ, готов к загрузке в рекламный кабинет в течение 24 часов после брифа.
Кому пригодится та же методология
- Мобильные игры (iOS и Android) — установка дешевеет, а приходят те, кто действительно играет
- Образовательные приложения — интерактивная демоверсия урока вместо промо-ролика: доходимость до конца растёт в 2–3 раза
- Финтех и любые приложения, где важна простота — играбельный ролик показывает, как просто перевести деньги или открыть карту, вместо скриншотов
- Интернет-магазины — интерактив «соберите свой набор» или короткий опрос перед покупкой
- Лендинги с интерактивным блоком вместо статичного первого экрана — люди дольше остаются и чаще оставляют заявку
От брифа до тестового ролика в рекламном кабинете — 5–7 рабочих дней. Цены от 350 000 ₽ за вариант, от 900 000 ₽ за серию из 8+ под 5 сетей.
Обсудить играбельную рекламуПохожие кейсы
Внутренняя CRM: почта, карточка клиента, звонки, споры по платежам
Свой почтовый индексатор поверх IMAP, карточка клиента с историей заказов из двух магазинов, черновики…
Генератор промо-страниц: описание или ссылка → готовая страница
Python + tkinter: программа сама считывает логотип, значок сайта и тексты с источника, шаблонизатор собирает…
Сайт, карточка и виртуальная АТС для производства электрощитов
Первое присутствие производства в интернете: сайт на Astro в двух сборках, карточка в Яндекс Бизнесе, ВАТС…
Аудит за 9 900 ₽ — с конкретным отчётом и сметой
Расскажу что внедрить в вашем бизнесе в первую очередь, какая будет окупаемость, и нужен ли вообще AI для вашей задачи (иногда — нет).
Или просто напишите свой вопрос — отвечу в течение 2 часов